Namen met een verhaal

Onderscheid is een absolute voorwaarde. Dat geldt voor elk merk. En voor elk merk geldt: onderscheid begint bij de naam. Wij maken namen. Namen die raken. Namen met een verhaal. Maar bovenal: namen die werken.

Creatie

Van platform tot fusie, van zorg tot energie, van bank tot bier tot overheid. Voor piepklein tot beursgroot. Naamgeving is geen wetenschap. Het is naast plezier en veel ervaring vooral een combinatie van gezonde creatieve schaamteloosheid, verbeelding, zorgvuldigheid, ‘verplaatsbaarheid van denken’ en snappen waar het om gaat. Met dat laatste begint het.

Naamgeving
is verder denken denken

De naam

De naam is het enige onveranderlijke deel van het merk. Alle andere facetten veranderen met de tijd. De naam niet. Die moet een merkleven mee. De naam bedenken, is dus verderdenken.
Door de snelheid van ontwikkelingen binnen markt, samenleving en het www, zal de communicatiekracht van de naam én groter én gerichter moeten zijn. Een goede naam kiest richting met behoud van bewegingsvrijheid.

De ratio

Een naam die merknaam moet worden, zal naast alle specifieke voorwaarden ook aan de kaderscheppende randvoorwaarden moeten voldoen, met betrekking tot

• Onderscheid
• Strategie en (marketing) communicatie
• Propositie en positionering
• Bescherming (merkenrecht, URL)
• Navigatie, digitaliteit

Alleen dan kan het merk waardevol worden. In de breedste zin van het woord.

Wij maken namen,
namen die raken

Het proces

De kwaliteit van het proces is cruciaal voor de kwaliteit van de uitkomst. Tijdens een inspirerend traject, ontstaat een beter begrip van je concept en de positionering ervan. Meer helderheid, richting, inzicht.

Bij naamgeving gaat het nooit over de naam alléén. Simpelweg omdat letterlijk alles met betrekking tot propositie en positionering juist daar samenkomt.

Gaandeweg ontdek je, wat op welk niveau verteld moet worden. Zo ontstaat een breed en solide draagvlak voor het maken van keuzes en een framework voor communicatie.

Bij elk proces houden we een gezonde druk op de ketel om het momentum vast te houden. Het traject duurt twee tot drie weken. Fusies een weekje langer.
De praktijk leert namelijk dat de dynamiek bij fusienaamgeving net iets anders is.

Waarom met ons

Enkele goede redenen, in wilekeurige volgorde:

• Zorgvuldige opbouw en begeleiding van het proces
• State of the art kennis en decennia ervaring
• Een schitterend track record dat nog altijd groeit
• Specialisten maar geen isolationisten
• Creatie op hoog niveau & strategisch verantwoorde oplossingen
• Cut the crap maar niet kort door de bocht
• Geen budget- en deadline overschrijdingen of andere irritante verrassingen
• Geen grijze gevolgen van een geforceerde consensus: niks mis met grijs, maar wel als je propositie rood vereist. En andersom.
• Je raakt nog enthousiaster en geïnspireerder dan je al was.

Cut the crap
maar niet kort
door de bocht

Netwerk

Afhankelijk van probleemstelling en wensen van de opdrachtgever, werken we graag en vaak samen met vakmensen van andere disciplines.

• Strategie, portfolio management, merkstructuren, corporate innovatie funnels: Skriptor Zigila (hhtps://skriptorzigila.com)
• Merkenrecht: Chiever (https://Chiever.com)
• Vormgeving: logo, huisstijl, webdesign, social media, apps, o.a. Daan Rietbergen Daan Rietbergen)
• Uiteraard werken we ook graag samen met de bureaus/personen van jouw voorkeur

Wie

De creatieve directie en het procesmanagement liggen in handen van Robert Jan Heyning, die ook leiding geeft aan 6 ervaren (freelance) creatieven. Met de meesten werkt hij al ruim tien jaar samen.

In 1994 richtte Heyning The Nameworks op. Door uitbreiding naar de VS werd om strategische redenen van naam veranderd: Zigila, ‘qua naam de Haagen Dazs onder de Europese naamgevingbureaus’, aldus de pers. Heyning was er partner en creative director. ‘In die zin is de wedergeboorte van The Nameworks ook de terugkeer tot waar mijn hart en ook mijn competenties liggen: creatie en procesbegeleiding binnen Nederland.’

Nog altijd werkt hij intensief samen met Joachim ter Haar van Skriptor Zigila (naamgevingsstrategie, internationale naamgeving en merkportfoliovraagstukken). Heyning is als senior creatief nauw betrokken bij naamgevingsprojecten van Skriptor Zigila, waar mogelijk en relevant.